Toto sú hlavné tituly, úlohy, úlohy a zodpovednosti pre
pozície vo vyhľadávacom marketingu, keď prechádzate z juniorských na seniorské
pozície.
Digitálny marketing a kariéra
Digitálny marketing je skvelá kariéra. Už viac ako dve desaťročia je digitálny marketing rastúcou oblasťou, kde môžu jednotlivci prosperovať a budovať pôsobivé kariéry.
Priemysel sa neustále mení. Jedna vec, ktorá sa však nezmení, je to, že spoločnosti budú naďalej potrebovať šikovných ľudí, ktorí budú riadiť svoje iniciatívy v oblasti digitálneho marketingu.
Výdavky na digitálnu reklamu v USA budú podľa prieskumu eMarketer v nasledujúcich piatich rokoch naďalej rásť . Do roku 2025 by mali výdavky USA na digitálnu reklamu dosiahnuť približne 315 miliárd USD. Predpokladá sa, že tempo zmien sa v nadchádzajúcich rokoch spomalí, no odvetvie digitálneho marketingu by malo naďalej poskytovať širokú škálu kariérnych príležitostí.
Štúdia a trendy
Nedávna štúdia Bureau of Labor Statistics ukazuje podobné trendy. Ich správa sa nezmieňuje konkrétne o digitálnom marketingu, ale tieto údaje sú zahrnuté v tejto všeobecnej správe.
„Očakáva sa, že celková zamestnanosť reklamných, propagačných a marketingových manažérov porastie od roku 2021 do roku 2031 o 10 percent, rýchlejšie ako je priemer pre všetky povolania. Každý rok sa v priebehu desaťročia odhaduje v priemere asi 35 300 otvorených miest pre reklamných, propagačných a marketingových manažérov.“
Ekonomika je momentálne na vratkej pôde. Zdá sa, že sa blíži recesia , ale nikto presne nevie, čo sa stane.
Aj keď bude nasledujúcich 12 až 18 mesiacov náročných z makroekonomického hľadiska, príležitosti v odvetví digitálneho marketingu by mali naďalej prosperovať.
Takéto príležitosti vás môžu priviesť k malej alebo veľkej agentúre, internému tímu, vášmu vlastnému obchodu ako individuálny dodávateľ a zoznam pokračuje. Počas kariéry v tejto oblasti sa pravdepodobne ocitnete v rôznych pozíciách pre množstvo organizácií.
Kariérna cesta niekoho v marketingu vyhľadávacích nástrojov (SEM) sa pravdepodobne presunie z juniorských na seniorské pozície.
Poďme preskúmať, koľko z týchto rolí je štruktúrovaných a ako sa môže formovať vaša kariéra SEM. Vaša cesta je jedinečná, ale toto sú pokyny pre toto odvetvie práve teraz.
Úlohy SEM na základnej úrovni/juniorské
Väčšina ľudí začne svoju kariéru v akejkoľvek oblasti so vstupnou pozíciou. To isté platí pre priemysel digitálneho marketingu. Mnoho ľudí získa svoju prvú prácu po vysokej škole v digitálnej agentúre alebo interne s marketingovým tímom.
Jednotlivci tiež prechádzajú do digitálneho marketingu z iných oddelení v rámci organizácie. Napríklad prechod od vývoja/manažmentu produktov k digitálnemu marketingu.
Tieto roly často nevyžadujú rozsiahle skúsenosti s digitálnym marketingom. Väčšina zamestnávateľov nebude očakávať veľké skúsenosti, ale budú hľadať jednotlivcov s:
- Snaha vyniknúť.
- Schopnosť učiť sa.
- Silná schopnosť komunikovať.
Očakávané trvanie v každej úlohe bude závisieť od toho, kde pracujete.
Niektorí zamestnávatelia podporujú ľudí rýchlejšie ako iní. Agresívnejšia progresia je pozitívna, ak sa chcete rýchlo pohybovať medzi rolami.
Ak sa však budete pohybovať príliš rýchlo, nebudete mať čas na rozvoj a zvládnutie zručností, ktoré sa budú rozvíjať smerom k vašej ďalšej úlohe. V priemere budú jednotlivci pred povýšením pôsobiť na pozíciách na základnej úrovni 12 až 18 mesiacov.
Úlohy a zodpovednosti
Úlohy, ktoré vykonávajú členovia tímu na vstupnej / nižšej úrovni, sa často zameriavajú na podporu starších členov tímu. Tieto povinnosti zahŕňajú:
- Vytváranie prehľadov.
- Vykonávanie kontrol QA.
- Vytváranie SEM kampaní.
- Monitorovanie výkonnosti účtu.
- Účasť na školeniach a získavanie certifikátov.Zapisovanie poznámok zo stretnutí.
- Ďalšie základné úlohy.
Tituly a úlohy
Existuje nekonečné množstvo potenciálnych titulov v oblasti SEM pre každý krok na vašej kariére v digitálnom marketingu.
V názve sa zvyčajne nachádza označenie kanála, ako napríklad:
- digitálny
- Vyhľadávanie
- Sociálna
- SEO
- Displej
- Platené vyhľadávanie
- Platené sociálne
- Programové
Druhou zložkou titulov je rola/nadradenosť. Pre roly na základnej úrovni môžete očakávať tituly ako:
- Pridružený
- Špecialista
- Koordinátor
- Stratég
- Asistent
Skúsené SEM role
V priemere, keď má niekto 18-24 mesiacov skúseností v SEM a digitálnom marketingu, je pripravený prejsť na skúsenejšiu rolu.
Podobne ako v mnohých iných odvetviach, len preto, že ste možno získali skúsenosti a dokonca ste povýšili, neznamená to, že nebudete zodpovedný za určité úlohy na vstupnej úrovni.
Skúsenejšia rola v rámci firmy začne prispievať k vzťahom vo vnútri aj mimo firmy. Jednotlivci s väčšími skúsenosťami často pomáhajú trénovať a dohliadať na členov juniorského tímu. To neznamená, že skúsení jednotlivci riadia pozície na základnej úrovni – zodpovednosť je zvyčajne vyhradená pre ďalšiu úroveň kariérneho postupu.
Opäť platí, že trvanie týchto skúsených rolí sa bude líšiť v závislosti od spoločnosti. V priemere môžete očakávať, že budete v podobnej pozícii približne 12-24 mesiacov.
Viem, že väčšina ľudí je motivovaná posunúť sa na ďalšiu úroveň svojej kariéry, ale uistite sa, že si osvojíte každú rolu, ktorú zastávate, skôr než prejdete na ďalšiu rolu. Aj keď je lákavé pohybovať sa agresívnejšie, nezabudnite si v týchto kritických základných časoch vybudovať pevné základy pre svoju kariéru.
Ďalšie Úlohy a Zodpovednosti
Keď ste na skúsenejšej pozícii SEM, prevezmete väčšiu zodpovednosť a vlastníctvo vo svojom tíme, či už ste v agentúre alebo interne.
Skúsení role sú často vnímaní ako experti na realizáciu a kontrolu kvality v rámci účtov. Toto sú ľudia, ktorí majú problémy s účtami a sú pripravení byť vnímaní ako aktivační vodcovia. Tieto povinnosti zahŕňajú:
- Vedenie účtu
- Veľké zostavy kampaní
- Správa agendy stretnutí
- Vedenie čiastočných alebo všetkých klientskych/interných stretnutí
- Projektový manažment
- Delegovanie úloh
Ďalšie Tituly a Úlohy
Podobne ako pri rolách na základnej úrovni je súčasťou názvu označenie kanála. Opäť by tieto významy mohli zahŕňať:
- Digitálny
- Vyhľadávanie
- Sociálna
- SEO
- Displej
- Platené vyhľadávanie
- Platené sociálne
- Programové
Druhým prvkom týchto titulov bude postavenie/seniorita. Môžete očakávať tituly ako:
- Manažér
- Stratég
- Partner
Senior SEM role
Vedúci pracovníci v SEM a digitálnom marketingu začínajú vlastniť celé zákazky klientov alebo interné programy. Jednotlivci v týchto rolách usmerňujú:
- Celková stratégia.
- Interná a externá komunikácia.
- Budovanie vzťahu s klientom.
- Plánovanie rozpočtu.
- Správa medzi kanálmi.
- Komplexné pripisovanie.
- Tímový manažment.
Ľudia v týchto rolách sú vnímaní ako starší členovia ich mediálneho aktivačného tímu.
S 3-4 ročnými skúsenosťami sa jednotlivci v týchto rolách často posúvajú aj do tímového manažmentu. Často vytvárajú rovnováhu medzi:
- Vedenie účtu.
- Komunikácia s klientom.
- Rozvoj stratégie.
- Vedenie malého tímu.
- Myslím si, že práve tu sa trvanie pozície začína medzi spoločnosťami výrazne líšiť. Trvanie hlavnej úlohy SEM môže byť 18-36 mesiacov. Znie to ako dlhá doba, ale práve vtedy sa získavajú a osvojujú úplne nové zručnosti.
Úlohy a zodpovednosti
Prechod na vedúcu rolu v SEM je náročný akt vyváženia. Často stále musíte dokončiť úlohy z dvoch predchádzajúcich rolí. Stáva sa to preto, že potrebujete obsadiť juniorskú pozíciu alebo potrebujete kryť niekoho, kto je mimo kancelárie.
Máte však aj manažérske povinnosti. Tieto povinnosti môžu zahŕňať:
- Stratégia naprieč kanálmi.
- Mediálne plánovanie.
- Predpovedanie rozpočtu.
- Vlastníctvo internej/externej komunikácie.
- Tímový manažment.
- Metodika riadenia v mediálnych kampaniach.
Tituly a úlohy
Podobne ako pri iných pozíciách, tituly a úlohy sa môžu medzi spoločnosťami líšiť. Môžete očakávať tituly ako:
- Senior manažér
- Viesť
- Raditeľ
- Vrchný riaditeľ
Vedúce úlohy SEM
Vedúce úlohy v SEM a digitálnom marketingu znamenajú:
- Riadenie tímu digitálnych marketérov.
- Pochopenie trendov na makroúrovni v rámci odvetvia.
- Vedenie stratégie kampane na vysokej úrovni naprieč kanálmi.
- Vlastniť interné/externé vzťahy so zainteresovanými stranami, personálne obsadenie a plánovanie zdrojov
Úlohy a zodpovednosti
Vedúce úlohy sú na vyššej úrovni a začínajú sa zameriavať na stratégiu a rozvoj. Jednotlivci v týchto rolách musia byť schopní vidieť, čo tím potrebuje, aby dosiahol vynikajúce výsledky SEM.
Komunikácia je jedným z najdôležitejších prvkov vedúcej úlohy. Musíte byť schopní komunikovať s celými tímami, klientmi, manažérmi na úrovni C a individuálne s členmi tímu. Zodpovednosti v tomto by mohli zahŕňať:
- Stratégia účtov na vysokej úrovni.
- Stanovenie cieľov a KPI.
- Viackanálové mediálne plánovanie.
- Plánovanie rozpočtu a prognózovanie scenárov.
- Tímový manažment.
- Rozvoj členov tímu.
- Rozhodovanie o plánovaní a prijímaní zamestnancov.
- Mentoring členov juniorského tímu.
Tituly a úlohy
Líderské tituly v SEM sa značne líšia v závislosti od každej spoločnosti.
Tu je niekoľko titulov, ktoré by ste mali očakávať pre tieto roly:
- Riaditeľ
- Vrchný riaditeľ
- Výkonný
- Podpredseda
Orientácia vo svojej kariére SEM
Nemohli sme pokryť všetky potenciálne úlohy a tituly v odvetví SEM. Dúfajme, že vám to poskytne rámec, nech ste kdekoľvek na svojej kariérnej ceste.
Zdroj: https://searchengineland.com/sem-career-playbook-388041
Autor: Jozefa Kerschbauma
Autori štábu: tu
